宠物食品行业消费升级与品牌化发展研究_专题研究报告.docxVIP

宠物食品行业消费升级

与品牌化发展研究

专题研究报告

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摘要

本报告聚焦中国宠物食品行业的消费升级与品牌化发展趋势，系统梳理了行业的发展背景、市场规模、竞争格局与产业链结构。报告指出，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达3126亿元，其中宠物食品市场占据53.7%的份额，市场规模预计超过1668亿元。在消费升级与科学养宠理念的双重驱动下，宠物食品行业正从「基础饱腹」向「健康管理、精准营养」全面跃迁，功能性食品、高端品牌与新零售渠道的协同发展正重塑行业格局。报告选取乖宝宠物（麦富迪/弗列加特）、鲜朗、蓝氏等标杆案例进行深度解析，并对未来趋势与战略路径提出建议。

一、背景与定义

1.1宠物食品行业起源与发展

宠物食品是指经工业化加工、制作的供宠物直接食用的产品，包括宠物配合饲料（主粮）、宠物添加剂预混合饲料（营养品）和其他宠物饲料（零食）三大类别。根据农业农村部发布的《宠物饲料管理办法》，宠物食品行业隶属于饲料工业范畴，由农业农村部实施行业监管。

中国宠物食品行业起步于20世纪90年代，经历了「外资垄断—国产替代—品牌崛起—高端化升级」四个发展阶段。2010年以前，玛氏、雀巢等国际品牌凭借先发优势垄断市场；2010—2020年，电商红利催生了疯狂小狗、比瑞吉等第一批国产品牌的涌现；2020年以来，在「猫经济」崛起和内容电