短视频制作与推广手册.docx

短视频制作与推广手册

第1章视频创意策划与脚本撰写

1.1目标受众画像分析

明确定义目标受众的核心维度，需从人口统计学特征（如年龄、性别、地域、职业）出发，结合行为心理学构建基础模型。例如，针对Z世代”用户，其平均年龄为18-24岁，活跃于TikTok和B站，日均使用时长超过2小时，对“沉浸式”和“强互动”内容接受度极高。利用大数据工具进行细分画像挖掘，将通用人群拆解为具体的“超级用户”（SuperUsers）。以美妆领域为例，需识别出“职场通勤党”（注重高效、预算中等、偏好干货）、“颜控女性”（注重成分、追求视觉冲击、活跃于小红书）等不同子群体的具体痛点与需求