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媒体传播策略与舆论引导手册（执行版）

第1章战略定位与顶层设计

1.1目标受众画像与核心诉求分析

首先需要明确受众的“数字足迹”，通过深度调研收集目标群体的年龄分布、职业背景、地域分布及消费习惯等基础数据，确保传播策略不跑偏。结合大数据工具进行细分画像，将人群划分为高价值、潜力型及边缘型三类，并分别对应不同的触达频次和内容偏好。

运用RFM模型对现有用户进行分层，识别出高价值用户的核心痛点，如“信任缺失”或“决策犹豫”，以此作为内容创作的切入点。分析用户当前的信息获取渠道，发现其过度依赖短视频平台而忽视深度阅读，从而调整内容呈现形式以适配移动端浏览习惯。评估用户的情感需求