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传播学视域下原生广告的多维解析与发展前瞻

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻地改变了信息传播的格局。随着社交媒体、视频平台、资讯类应用等数字媒介的普及，用户获取信息的方式发生了根本性的转变，从传统媒体转向更加多元化、个性化的数字渠道。在此背景下，原生广告应运而生，成为广告领域的新兴力量，引发了业界与学界的广泛关注。

原生广告的崛起，是广告行业顺应时代发展的必然结果。其独特之处在于，它与所处的媒介环境高度融合，在形式、风格和用户体验上与非广告内容无缝对接，以一种润物细无声的方式传递广告信息，最大程度减少了对用户的干扰，从而提升了用户对广告的接受度和参与