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旅游规划编制与项目实施指南

第1章旅游需求分析与市场定位

1.1目标客群画像与偏好调研

需采用“人口统计学+行为心理学”双维模型对潜在游客进行分层画像，例如将游客细分为“银发悦享族”（60岁以上，偏好慢节奏、康养、家庭互动）、Z世代探索者”（18-25岁，偏好数字化、沉浸式、社交分享）及“商务精英客”（35-50岁，偏好高效、私密、深度体验）。具体数据支撑显示，在热门海滨度假地，Z世代探索者”占比可达45%，其核心偏好是“碎片化时间利用”和“高颜值打卡点”，而银发族则更看重“医疗级安全保障”与“无障碍设施完善度”。

调研需通过深度访谈与问卷调查相结合的方式，收