广告营销创意生成与效果预测大模型：多模态创意素材生成、受众反应模拟与投放优化建议_1.docx

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《广告营销创意生成与效果预测大模型：多模态创意素材生成、受众反应模拟与投放优化建议》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

数字广告市场正经历一场结构性跃迁。全球互联网广告支出在2024年预计突破6000亿美元，其中程序化广告与短视频信息流广告贡献了近七成增量。

在这一浪潮中，创意内容的生产效率成为品牌竞争的核心瓶颈。传统以人工为主的创意生成模式，受限于灵感枯竭、制作周期长、跨渠道适配成本高等难题，已无法匹配实时竞价、千人千面的投放节奏。

同时，多模态大模型技术的引爆式发展，使得根据产品信息与品牌调性自动生成图文、短视频广告素材成为可能。这些模型不仅能批量产出高拟真度的创意，