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终端陈列与促销活动手册

第1章终端陈列规划与空间布局

1.1基于目标客群的空间动线设计

首先需明确终端内预设的“黄金动线”模型，针对高端奢侈品店，动线应呈“S型或“Z型，引导顾客从入口的“迎宾区”自然过渡至“核心展示区”，再流经“体验区”最后抵达“收银台”，确保顾客在不感到压迫感的情况下完成购物全流程。依据客群画像调整动线宽度，对于家庭客群较多的卖场，动线需设置“双通道”或“宽通道”，避免顾客在狭窄处发生拥挤摩擦；对于年轻潮流客群，动线则应设计为“快速流转型”，缩短行走距离，提升坪效。

关键节点处必须设置“视觉引导箭头”，利用地面反光或发光线条明确指示顾客前往特定商品区的方向，例