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互联网广告管理与规范手册

第1章互联网广告管理与规范手册

1.1立法依据与适用范围

本手册严格遵循《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》（国家市场监督管理总局令第152号）及《网络信息内容生态治理规定》等核心法律法规，旨在确立我国互联网广告活动的法律底线与行为准则。所有互联网广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人必须无条件遵守，任何试图规避监管或对抗法律的行为均属违法。适用范围涵盖所有通过互联网（包括网站、移动应用、小程序、社交媒体、即时通讯工具等）进行信息传播的商业活动。无论是B2B的B端服务推广，还是C端的消费品销售，只要涉及以商品或服务为内容的信