赣南脐橙深度发展存在的问题及应对之策.docx

研究报告

PAGE

1-

赣南脐橙深度发展存在的问题及应对之策

一、市场拓展问题

1.市场认知度不足

(1)赣南脐橙作为我国著名的地理标志产品，其品质优良，口感独特，深受消费者喜爱。然而，在市场拓展方面，赣南脐橙的认知度却相对较低。据相关数据显示，我国水果市场占有率排名中，赣南脐橙的市场份额仅为2.5%，远低于苹果、柑橘等主流水果。这种认知度不足的问题主要源于品牌宣传力度不够，以及消费者对赣南脐橙的了解有限。例如，在一线城市的大型超市中，赣南脐橙的陈列位置往往不如其他水果显眼，且宣传资料匮乏，导致消费者难以深入了解其独特品质。

(2)为了提高市场认知度，赣南脐橙产区近年来采取了一系列措施，如举办脐橙文化节、开展线上线下推广活动等。然而，这些活动的效果并不理想，主要原因在于宣传资源的投入不足。以2019年赣南脐橙文化节为例，虽然吸引了近10万游客参与，但与我国其他大型农产品文化节相比，其宣传投入和影响力仍有较大差距。此外，赣南脐橙的品牌形象塑造也相对滞后，缺乏统一的品牌标识和故事，使得消费者难以形成深刻印象。

(3)针对市场认知度不足的问题，建议从以下几个方面着手：首先，加大宣传投入，通过电视、网络、户外广告等多种渠道，扩大赣南脐橙的知名度；其次，加强与电商平台的合作，利用电商平台的大数据分析和精准营销，提高赣南脐橙在年轻消费者中的影响力；最后，打造特色品牌