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2025年旅游规划与管理服务手册

第1章

2025年旅游市场趋势与战略研判

1.1全球旅游复苏态势与中国市场机遇

全球旅游市场正经历从“后疫情常态”向“后复苏常态”的结构性转型，2025年全球游客人次预计将突破110亿，其中亚洲市场以40%的增速领跑，欧洲及北美市场在欧美成熟区寻求差异化体验。中国作为全球最大旅游市场，2025年国内游客量有望达到1.8亿人次，其中出境游规模将显著扩大，预计出境游客量将突破1.2亿人次，同比增长15%，带动入境游市场实现“量质齐升”。

全球旅游基础设施全面升级，2025年全球主要旅游城市酒店入住率维持在85%以上，智慧酒