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广告设计与营销传播手册（执行版）

第1章战略定位与视觉识别系统

1.1品牌核心价值与目标受众画像

品牌核心价值是广告设计的灵魂，它必须基于深度的市场调研提炼出来，而非凭空想象。例如，针对高端护肤品品牌，其核心价值不应仅是“保湿”，而应定义为“时间管理的艺术”，强调产品在快节奏都市中为用户节省的时间成本，这需要通过数据证明该时间成本带来的实际收益（如减少30%的加班时长），从而确立“高效与精致”的核心价值主张。目标受众画像需要构建多维度的数据模型，包括人口统计学特征、心理特征及行为特征。以某运动饮料品牌为例，其受众画像不仅包含“18-35岁男性”这一基础标签，还需细分出“周末马