旅游产品设计与营销策略指南（执行版）.docx

旅游产品设计与营销策略指南（执行版）

第1章

1.1宏观环境扫描与行业趋势研判

全球旅游复苏数据表明，2023年至2024年国际及国内旅游人次已逐步恢复至疫情前水平，但受地缘政治影响，入境游恢复速度存在显著波动。根据《中国旅游发展报告》，“银发经济”已成为增长新引擎，60岁以上老年游客占比从2022年的12.3%上升至2024年的15.8%，且对康养旅居需求激增。

数字化技术驱动下，辅助行程规划与虚拟现实（VR）沉浸式体验成为行业标配，游客对个性化、定制化服务的需求呈指数级增长。可持续发展理念深入人心，游客更倾向于选择低碳、环保的目的地，例如“碳中和景区”