第02章 旅游市场的细分 《旅游组织》课件.pptxVIP

旅游市场Tourismmarket

2旅游市场的细分

SUBTITLE第二节3一、旅游市场细分的定义所谓旅游市场细分是指旅游企业根据旅游者群体之间的不同需求把旅游市场划分为若干个分市场，从中选择自己的目标市场的过程。市场细分并不是根据产品而是根据旅游者群体进行的分类。旅游者的需求特征、购买动机和购买行为等方面的差异性是旅游市场细分的理论基础。

第二节4二、旅游市场细分的作用目标市场确定后，旅游企业便可以有针对性地进行促销。这样不仅可以避免盲目促销而造成浪费，还能加大促销成效。（三）有针对性地开展促销旅游企业在选定目标市场后，便可以根据目标受众的需求及特点，有