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（共68页PPT）零售企业策略零售商业的企业形象战略目标选择.ppt

（共68页PPT）零售企业策略零售商业的企业形象战略目标选择.ppt

    第三节零售扩组合－地理战略1区域性集中布局战略降低广告费用提高形象和知名度提高管理效率，降低运作成本提高配送效益物流配送辐射范围内的推进战略按60－80公里速度在24小时内可以往返标准距离对某省市、便利店较适用配送成本占销售额4％，占总部成本90％以上来自第三节零售扩组合－地理战略2某省市场先布局战略在网点不足、竞争程度低的区域，沃尔玛考虑物流配送能力和差异化需求跳跃式布局战略分散地理风险抓住机会，某省市场锁定理想地点来自零售企业选址策略重要性长期重大投资，事关商店前途命运确定经营目标和策略的重要依据经济效益和商店形象选址

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