面向重庆Z世代群体的国潮服饰消费行为研究.docx

研究报告

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面向重庆Z世代群体的国潮服饰消费行为研究

一、研究背景与意义

1.1国潮服饰的兴起背景

(1)近年来，国潮服饰的兴起成为时尚界的一大现象。这一趋势的背后，既有历史文化的传承，也有时代发展的必然。在全球化背景下，中国传统文化与当代审美相结合，逐渐形成了具有中国特色的时尚风格。国潮服饰的兴起，不仅满足了消费者对个性化、民族特色的需求，也为中国时尚产业注入了新的活力。

(2)国潮服饰的兴起与我国经济社会的快速发展密不可分。随着居民收入水平的不断提高，消费者对服饰的需求从基本满足转向了追求品质和个性。同时，互联网的普及和社交媒体的兴起，为国潮服饰提供了广