零售企业自有品牌创建的研究.docx

研究报告

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零售企业自有品牌创建的研究

第一章自有品牌创建概述

1.自有品牌创建的意义

自有品牌创建对零售企业而言，具有深远的意义。首先，自有品牌的建立有助于提升零售企业的市场竞争力。在激烈的市场竞争中，品牌是消费者识别和选择商品的重要依据。通过开发自有品牌，零售企业能够打造出独特的品牌形象，区别于竞争对手，从而吸引更多的消费者。自有品牌通常能够提供更加个性化的产品和服务，满足不同消费者的需求，增强企业的市场地位。

其次，自有品牌能够帮助零售企业实现更高的利润率。相较于品牌授权产品，自有品牌可以降低采购成本，减少中间环节，实现直接从供应商到消费者的供应链模式。