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《市场营销实务》

教学大纲

第1部分前言

课程基本信息

课程名称：市场营销实务

课程类别：专业核心课

课程性质：必修

计划学时：48

计划学分：3

选用教材：《市场营销实务》

适用专业：市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等专业

二、课程设计理念

（一）坚持职业导向，注重全面发展

课程设计坚持实用性原则，用生动具体的案例引导学生积极参与课堂教学，培养学生的思维能力、表达能力以及广告营销能力；将心理学、美学融入知识体系，使学生在学习过程中学会各种知识的相互渗透、融合，开拓创新思维。

（二）注重能力培养和专业素质提升

在教学过程中，以能力培养为核心，重视理论与实践结合，注重培养学生运用市场营销相关知识分析和解决企业的现实营销问题，提升学生专业素养。

（三）突出职业引导功能和价值塑造功能。

课程内容设置紧密围绕立德树人的根本任务，在案例选取方面，重点选择国内品牌的成功营销案例、优秀企业家的营销故事等，增强学生的国有品牌意识，打造企业家精神，树立民族情怀。在内容学习方面，通过让学生设计新产品，进行合理定价、创意促销等环节，培养学生独立思考、开拓创新、吃苦耐劳、团结合作等优秀品质。

三、课程设计思路

本课程以市场营销工作流程为主线进行教学活动设计，每个环节都紧扣市场营销岗位需求，通过课程核心知识归纳，在进行理论知识传授的同时还设置相