《市场营销实务》电子教案 项目七 开发产品策略.docVIP

《市场营销实务》

教案

项目七开发产品策略

课时内容

开发产品策略

授课时间

课时

6

教学目标

知识目标

1．了解产品的层级概念及产品组合策略

2．明确产品生命周期的特点及营销策略

3．掌握AI驱动新产品开发的策略

4．掌握AI驱动的品牌策略

5.了解包装策略的种类

能力目标

1．能够分析产品组合策略

2．能够判断产品生命周期及营销策略

3．能够借助AI工具设计品牌故事

4.能够借助AI进行品牌个性分析与智能命名，制定品牌策略

5.能够识别不同包装策略类型，并为产品选择合适的包装策略

素质目标

1．培养创新意识和开拓精神

2．树立品牌意识

3．培养独立思考和团结合作能力

育人目标

具有诚实守信，依法生产的意识

具有创新精神，依法设计商品、品牌

提升中国品牌的认知度，增强民族自豪感

教学重点

1.产品整体概念五层次模型及产品组合策略

2.产品生命周期各阶段特点及对应的营销策略

3.AI驱动的品牌策略

教学难点

1.准确判断产品所处的生命周期阶段，并制定差异化的营销策略

2.掌握AI品牌分析的工具原理，并设计出符合品牌调性的策略

教学内容与教学过程

案例导入

讲述“案例导入”中的相关内容（详见教材），并思考以下问题：

AI技术在汽车生产工艺中还有哪些应用？

知识学习

【课堂讲授】

一、产品与产品组合

（一）产品的整体概念

菲利普·科特勒认为，产品整体概念包含5个层级，分别是