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《市场营销学》考试试题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.现代市场营销理论体系中，市场营销的核心概念是（）

A.生产B.交换C.分配D.消费

2.企业坚信消费者偏好质量最优、功能最全的产品，因此将企业资源全部集中于改进产品质量、丰富产品功能，不关注市场实际需求变化，这种市场营销管理哲学属于（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念

3.某烘焙食品企业在原有一二线城市市场推出新开发的低糖、零卡系列烘焙产品，试图扩大现有消费群体的销售额，这种战略属于安索夫产品-市场拓展矩阵中的（）

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.相关多元化

4.某新能源整车企业收购多家上游动力电池生产企业，实现了对核心原材料供应环节的完全控制，这种一体化增长战略属于（）

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.水平多元化

5.按照消费者购买行为的介入程度和品牌差异程度划分，消费者购买价格较低、购买频率高、品牌差异不大的日常食用盐时，其购买行为类型属于（）

A.复杂型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.习惯型购买行为

6.对于快消企业的市场营销活动来说，下