中粮冷却肉营销推广策略.pptxVIP

中粮集团冷却肉项目营销建议案

中粮集团冷却肉项目上市推广案

服务承诺;专业的;

;因为专业，所以拥有 ;组织菜单;强大的营销传播力

;附：关于实力媒体;品牌传播在于专业的媒介企划;;全年媒介投放计划表;;媒体使用习惯研究;数据来源：ACNielsen10个收视仪城市F25-45

;优势/寡占的媒体资源;作为本土广告公司的优势;B;市场分析

SWOT分析

消费者调查

USP

产品市场定位

目标消费群特征描述

产品命名、包装、规格、价格建议

销售聚道设计

营销目标;市场分析——市场状况;消费观念的改变，使未来生鲜肉的消费市场大部分将被冷却肉所替代。

预计目前我国的冷却肉，仅城市消费市场有105.8万吨的市场空间，预计产值为116.38亿。

对于上市公司中，涉及冷却鲜肉加工和销售的，未来的几年中将会有一新的利润增长点。;市场分析——武汉优势;市场分析——竞争对手分析;武汉本地品牌——天天鲜

新品牌，知名度与美誉度都比较低

还未被广大消费者所接受

由于具有超市背景，已以超市为通路进行销售

价格微高于市场价

未有广告宣传进行配合;SWOT分析——S优势;SWOT分析——W劣势;SWOT分析——O机会;SWOT分析——T威胁;消费者调查——基本情况;消费者调查——基本情况;此题共有102人做答。;消费者调查——消费习惯;此图显示现在已有过半以上的消费者购