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科普短视频知识传播效果研究报告

一、科普短视频的传播现状与受众画像

（一）行业规模与平台分布

随着移动互联网技术的迭代升级和智能终端的全面普及，科普短视频行业呈现出爆发式增长态势。据相关数据显示，截至2025年底，国内主流短视频平台的科普内容创作者数量突破120万，科普短视频年播放量超8000亿次，同比增长45%。抖音、快手、B站等综合性平台成为科普短视频传播的主阵地，其中抖音的科普内容创作者数量占比达40%，快手和B站分别占25%和20%。此外，一些垂直类科普平台如“科普中国”“果壳网”等也在积极布局短视频领域，通过与头部创作者合作、举办科普创作大赛等方式，不断扩大自身影响力。

（二）受众特征分析

科普短视频的受众群体呈现出多元化、年轻化的特点。从年龄结构来看，18-35岁的受众占比超过60%，其中25-30岁的受众是核心群体，占比达35%。这部分人群对新鲜事物充满好奇心，具备较强的学习能力和信息获取意愿，且有足够的时间和精力在短视频平台上浏览科普内容。从性别分布来看，男性受众略多于女性受众，占比为55%，但女性受众的增长速度明显快于男性受众，尤其是在美妆科普、健康养生等领域，女性受众的占比超过60%。从地域分布来看，一线和新一线城市的受众占比达45%，二线城市占30%，三线及以下城市占25%。随着互联网基础设施的不断完善和下沉市场的持续开发，三线及以下城市的科普短视频受众规模正