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2026年信息流优化师岗面试投放策略题

第一题（4分）

背景：某品牌计划在2026年6月于中国一二线城市开展夏季新品推广，目标用户为25-35岁年轻女性，核心场景为“防晒、出行、社交”。现有三大信息流平台可供选择：微信朋友圈、抖音信息流、小红书信息流。

问题：

1.结合目标用户特征和平台特性，说明选择这三个平台的合理性。

2.若预算为100万元，如何分配各平台投放比例？

第二题（5分）

背景：某教育机构计划在2026年9月针对二三线城市中学生家长进行暑期课程推广，历史数据显示，家长群体对“价格优惠”、“师资背景”、“课程效果”等关键词敏感度高，但转化成本较高。

问题：

1.分析该场景下信息流广告的创意设计要点。

2.若采用“分阶段投放”策略，请设计前期的探索阶段和后期的优化阶段的具体操作方案。

第三题（6分）

背景：某快消品牌计划在2026年双十一期间针对下沉市场用户进行新品预售，目标用户为“宝妈群体”，其决策路径为“看到广告→搜索产品→对比价格→下单购买”。现有投放工具包括：定向标签（如“母婴达人关注者”）、落地页优化工具（如跳转链接速度优化）、智能出价策略（CPC、CPA、oCPM）。

问题：

1.如何利用定向标签和落地页优化工具提升转化率？

2.在智能出价策略中，分别说明CPC、CPA、oCPM的适用场景及优缺点。