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虚假广告排查处置管理细则（2025）

第一章总则

第一条目的与依据

为深入贯彻落实《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》、《反不正当竞争法》及相关法律法规，进一步规范平台内商业广告发布行为，净化市场环境，保障消费者合法权益，维护品牌声誉，特制定本管理细则。本细则旨在建立一套科学、严谨、高效的虚假广告排查与处置体系，明确各部门职责，优化工作流程，确保对虚假广告行为的发现及时、定性准确、处置妥当。

第二条适用范围

本细则适用于平台内所有形式的商业推广信息，包括但不限于商品详情页描述、图文推广内容、短视频及直播带货脚本、搜索竞价关键词、官方账号推文、营销活动弹窗以及第三方合作广告位等。凡是在本平台进行的商业性展示与宣传，均纳入本细则管理范畴。

第三条基本原则

虚假广告排查与处置工作遵循以下原则：

（一）预防为主，防治结合：通过技术手段与人工审核双重防线，最大限度拦截虚假广告上线；对已上线内容保持持续监测。

（二）依法合规，客观公正：严格以法律法规为准绳，以事实为依据，确保排查处置过程及结果经得起行政复议与司法检验。

（三）快速响应，协同联动：建立跨部门应急响应机制，确保从线索发现到最终处置的全流程高效流转。

（四）分级管理，精准施策：根据虚假广告的违法程度、危害后果及主观恶意，实施差异化的排查频次与处置措施。

第四条职责分工

（一）合规风控部：作为牵头部门，负责制定排