从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径-商务部研究院.docx

摘要ABSTRACT

直播电商历经十年进入融合发展阶段，形成全域兴趣电商主流形态，正从电子商务新业态成长为带动品牌、产业、消费、就业等多方面增量的重要力量。2025年直播电商市场规模突破5万亿元，用户规模达6.6亿，成为网络零售重要增长极。

直播电商对实体经济的贡献突出，从品牌、产业、消费、就业等方面创造价值，将流量转化为实体经济新增量。在品牌方面，直播电商大幅降低新兴品牌商家的市场准入与营销成本，提供从入驻、运营到品牌孵化的全链条支持，推动“中国制造”向品牌化、高端化、潮流化迈进，提升国货品牌影响力和竞争力。在产业方面，直播电商推动制造业数字化转型，倒逼用户共创、柔