中外广告史名词解释：CIS与IMC及4P’s理论概述.pdfVIP

中外史

CIS:企业形象识别系统。将企业文化与～统一设计～利用整体

表达体系[尤其是视觉表达体系],传达给企业与公众～使其对企业产生

一致的认同感～以形成良好的企业形象～最终促进企业商产品和服

务的销售。包括理念识别～行为识别～视觉识别。6O年代到80年代，

是欧美CI的全盛时期。企业在70年以后，我国企业在90年代后也开始创

造自己的CI，从而使之发展成为一个世界性的趋势。

IMC:整合理论是一个企业协调利用所有的工具～向目

标受众传递一个一致的、清晰的、可信的、有说服力的信息～以达到公司

的目标的一种实践活动。这个理论是20世纪90年代～西学教

授丹*提出来。

1～利于合理配臵企业资源～优化企业组合