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影视制作与后期制作规范手册

第1章项目启动与前期策划

1.1项目立项与需求分析

项目立项需基于明确的商业目标或内容愿景，通过填写《立项申请书》明确项目类型（如纪录片、广告片、电影）及核心卖点。例如，某纪录片团队在立项时依据市场数据，将目标锁定为“年度最具人文关怀的乡村题材作品”，以此作为后续所有策划工作的基石。需求分析阶段必须采用SWOT分析法，全面评估项目的优势、劣势、机会与威胁，并输出《需求规格说明书》。在此过程中，需界定受众画像，例如针对短视频平台用户，需明确其偏好快节奏、强视觉冲击的叙事风格，从而指导镜头语言的选择。

核心需求调研需通过问卷调查、深度访谈及原型测试来获