基于AISAS模式的新兴网络旅游营销渠道整合影响因素探究.docx

破局与重构：基于AISAS模式的新兴网络旅游营销渠道整合影响因素探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已经深入到人们生活的各个领域，旅游业也不例外。互联网的普及使得旅游信息的传播更加迅速、广泛，旅游消费者的行为模式也发生了显著变化。传统的旅游营销模式已经难以满足市场的需求，旅游企业迫切需要寻找新的营销渠道和策略，以适应互联网时代的发展。

在这样的背景下，AISAS模式应运而生。AISAS模式是由日本电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。该模式将消费者的行为过程分为五个阶段：注意（At