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旅游市场营销与品牌建设手册

第1章市场洞察与战略定位

1.1宏观环境分析与SWOT评估

运用PESTEL模型对宏观环境进行全方位扫描，分析政策导向、经济周期、社会文化及技术变革对旅游市场的影响。例如，在“十四五”规划背景下，国家大力推动“文旅融合”与“乡村振兴”，这为乡村旅游提供了政策红利；同时，后疫情时代消费者从“重打卡”转向“重体验”，文旅消费结构正在发生深刻变化。接着，利用SWOT分析法将宏观趋势转化为具体的战略机会与威胁。若企业发现“银发经济”正在崛起（机会），则需评估其是否足以支撑老年旅游产品的开发（机会）；若发现国际游客对本土文化的敏感度降低（威胁），则需思