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第六章公共关系策划与管理

;学习目的要求（重点章节）

1、此章节为公共关系实操中最核心的内容

2、考试方式为论述题和案例分析题

3、考察考生的理论与实际的结合能力;第一节公共关系策划的含义、特征和作用

第二节公共关系策划的原则

第三节公共关系策划的管理和方法;第一节公共关系策划的含义、特征和作用;二、公共关系策划的特征（多选、简答）;三、公共关系策划的作用（简答）;第二节公共关系策划的原则（案例分析、简答）;二、客观性原则

主观指导符合客观事物的规律性，是公共关系策划的一条根本原则。

客观性原则就是要顺应历史潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其尔策。

三、系统性原则

系统性原则是指在公共关系策划中，应将公共关系活动作为一个系统来考虑，按系统的观点与方法进行谋划与运筹。

;四、可行性原则

可行性原则是指策划方案可被实施并能取得科学有效的效果。具体要求是：

（1）进行可行性分析。—利害性、经济性、科学性、合法性

（2）进行可行性实验。—可行性实验是可行性分析的最高形式和最高手段。

（3）方案必须具备行动性和有效性。

一个具备可行性要求的公共关系策划方案必然具有行动性和有效性。

五、灵活性原则

（1）以动态的眼光看世界，以应变的头脑想对策。

（2）策划方案必须具有相当的弹性。;第三节公共关系策划的管理和方法;（一）第一步——确定