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市场营销策划实务案例题库及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

某奶茶品牌瞄准高校学生群体，主打“高性价比+现萃鲜茶”的产品路线，这种策划属于以下哪类营销策划？

A.产品策划，指针对产品本身的功能、外观、包装等维度开展的设计工作

B.市场定位策划，指锁定目标客群并匹配自身优势打造差异化心智认知的工作

C.促销策划，指针对短期销量提升开展的营销活动设计工作

D.渠道策划，指针对产品铺货路径开展的布局设计工作

答案：B

解析：本题考察营销策划的分类。正确选项B符合市场定位策划的核心定义，即明确目标客群并建立差异化认知。选项A的产品策划聚焦产品本身属性设计，和锁定客群的动作无关；选项C的促销策划聚焦短期活动，本题未涉及活动内容；选项D的渠道策划聚焦铺货路径，本题未涉及销售渠道选择内容。

某餐饮企业发现本地社区老年餐需求缺口大，但自身缺乏做适老化餐食的经验，这种情况下企业应采取的SWOT战略是？

A.增长型战略，指利用内部优势抓住外部机会的战略

B.扭转型战略，指利用外部机会弥补内部劣势的战略

C.防御型战略，指规避外部威胁同时弥补内部劣势的战略

D.多元化战略，指利用内部优势应对外部威胁的战略

答案：B

解析：本题考察SWOT战略的适用场景。题干中“老年餐需求缺口大”是外部机会，“缺乏适老化餐食经验”是内部劣势，对应扭转型战略，因此B正确。选项A适用于内部