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2025年品牌资产评价师理论知识考核试卷及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不属于Aaker品牌资产五星模型的核心维度？

A.品牌忠诚度

B.品牌认知度

C.品牌传播力

D.品牌联想度

答案：C

2.根据Keller的顾客品牌资产（CBBE）模型，品牌建设的最高阶段是？

A.品牌显著性

B.品牌共鸣

C.品牌判断

D.品牌感觉

答案：B

3.采用收益现值法评估品牌资产时，关键参数不包括？

A.品牌未来收益期

B.折现率

C.品牌历史销售额

D.预期年收益额

答案：C

4.以下哪种数据属于品牌资产评估中的“行为数据”？

A.消费者品牌认知度调查得分

B.社交媒体用户评论情感倾向

C.年度品牌授权收入

D.品牌搜索指数排名

答案：C

5.品牌延伸风险评估中，“品类关联度”主要考察？

A.原品牌与延伸品类的功能互补性

B.延伸产品的生产成本

C.目标消费者年龄分布

D.竞争对手的市场份额

答案：A

6.某老字号品牌通过国潮联名提升年轻群体认知，其核心目标是改善品牌资产中的？

A.品牌忠诚度

B.品牌溢价能力

C.品牌联想质量

D.品牌法律保护强度

答案：C

7.