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益丽家品牌定位及现阶段传播规划.pptx

益丽家品牌定位及现阶段传播规划.pptx

    益丽家品牌定位及现阶段传播规划

    益丽家品牌定位及现阶段传播规划

    品牌塑造需要解决的3个问题

    1.在行业扮演什么样的角色？

    2.消费者选择的理由是什么？

    3.如何与目标人群建立联系？

    1.在行业扮演什么样的角色？

    品牌定位

    1.行业竞争对手的弱势

    2.品牌独有的核心竞争力

    3.消费者产品利益点的承诺

    4.方法细分品类，战略聚焦

    5.传播品牌传播的基础和核心6.营销市场占位的武器

    抢占心智成为第一

    品牌定位的6个维度

    品牌定位的本质

    家装发展之势

    产业4化

    产业化规模化专业化品牌化

    消费者5需

    •“一体式服务”渐成为趋势

    •“二次”装修需求增加

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