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2025年市场营销与品牌建设手册

第1章市场洞察与趋势研判

1.1宏观环境扫描与SWOT分析

首先需构建宏观环境扫描框架，运用PESTEL模型对政治、经济、社会、技术、环境及法律六大维度进行系统性评估。例如，在政治维度分析，可结合全球贸易协定变化（如RCEP生效后的关税调整）对供应链成本进行量化测算，模拟不同政策情景下的企业利润波动，从而识别潜在的政策风险点。在经济维度，需引入“购买力平价”与“实际汇率”概念，结合当前全球通胀数据（如CPI同比增速）分析消费者支付意愿，计算不同收入群体的可支配收入对高端品牌溢价能力的支撑作用，以此判断市场扩张的可行性边界。

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