旅游规划设计实务手册（执行版）.docx

旅游规划设计实务手册（执行版）

第1章项目前期分析与可行性研究

1.1旅游市场定位与目标客群画像

需通过市场调研工具（如问卷、访谈）收集目标客群的基本属性，包括年龄分布、性别比例、职业背景及居住区域，例如针对“亲子家庭游”客群，应重点调研3-12岁儿童占比、家庭人均旅游预算上限及周末出行频率等核心特征。接着，依据收集到的数据运用人口统计学模型进行量化分析，确定目标客群的规模与增长潜力，例如测算出该年龄段人群在周边3小时交通圈内的年潜在游客量约为50万人次，且年均增长率预计保持在5%以上。

随后，结合旅游偏好指数与消费行为数据，构建详细的客群画像，明确不同客群的核心