新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究(第二组)-环境.pptx

新媒体环保公益广告现状

调查及发展潜力研究;汇报框架;新媒体背景知识;新媒体背景知识;新媒体背景知识;新媒体背景知识;公益广告：

美国——增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变行为和做法，促进社会问题的解决或缓解。

日本——企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图。

环保广告是公益广告的重要组成部分。

;环保公益广告;环保公益广告作用机制

环保意识构成要素：环境知识、危机意识、法律意识、伦理意识、参与意识

理解重要性、紧迫性——环保认知——情感体验——行为倾向——环保行为