数字化预立医疗自主计划（ACP）平台在社区推广中的生死教育游戏化前置环节设计.docxVIP

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《数字化预立医疗自主计划（ACP）平台在社区推广中的生死教育游戏化前置环节设计》市场调研报告

一、调研概述

1.1调研背景与目的

中国正以前所未有的速度步入老龄化社会，截至2023年底，60岁及以上人口已超2.9亿，占总人口的21.1%。高龄化趋势使得临终医疗选择、生命末期尊严等议题从家庭隐痛上升为社会显性需求。

与此同时，“优逝”理念逐渐被中高知老年群体接受，但预立医疗自主计划的表单签署率极低，不足1%。根本障碍在于中国人讳谈死亡的文化惯性，以及对医疗条款的生涩隔阂。

本调研聚焦于将严肃游戏与死亡模拟引入社区场景，构建数字化ACP平台的前置环节。它试图回答：一场虚拟的、具身体验的“死亡旅程”能否打破文化壁垒，引导健康老人完成安宁意愿的线上签署。我们期望通过实证分析，为这一社会创新产品找到行为改变的干预路径与商业化落地的可能性。

研究具备三重价值。在社会层面，它以代际平和的姿态推动生命教育，减轻家庭决策撕裂。在政策层面，它吻合国家卫健委安宁疗护试点扩容的方向，为资源有限的社区提供数字化杠杆。在商业层面，它切入了银发族线上行为养成的大蓝海，以高情感密度设计重塑老人对数字工具的信任。

1.2研究范围与方法

本次调研将研究对象界定为：面向60-75岁、具有一定触网能力且认知功能正常的社区健康老人，在上海、北京、成都三地典型老龄化社区展开。重点考察老人接触“生命旅行”