跨国零售巨头的本地化探索：沃尔玛济南市场战略剖析.docx

跨国零售巨头的本地化探索：沃尔玛济南市场战略剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济全球化进程的加速，零售行业的国际化趋势愈发显著。中国，作为世界上最大的发展中国家，拥有庞大的人口基数和不断增长的中产阶级消费群体，其市场潜力与消费能力日益凸显，吸引了众多跨国零售企业的目光。自改革开放以来，中国零售市场经历了从计划经济体制下的传统商业模式向市场经济体制下的多元化、现代化商业模式的转变。特别是加入世界贸易组织（WTO）后，中国进一步放宽了外资零售企业的市场准入条件，为跨国零售企业的进入和扩张提供了广阔的空间。

当前，中国商品零售市场持续繁荣，呈现出多元化的发展态势。从