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旅游目的地管理与市场营销手册

第1章旅游目的地概况与资源评估

1.1目的地宏观定位与战略愿景

目的地宏观定位是指基于国家或区域的发展战略，结合旅游产品的独特性，对目的地进行总体定性描述的过程。在编制《旅游目的地管理与市场营销手册》时，这一部分必须明确回答“我是谁”以及“我要去哪里”的问题。例如，对于一座以红色文化著称的城市，其定位不应仅停留在“红色旅游基地”，而应升级为“长三角红色文化研学与革命记忆传承高地”，以此作为整个市场营销活动的总纲。战略愿景是目的地长期发展的核心驱动力，它描绘了未来5至10年目的地希望达到的理想状态和终极目标。这部分内容需要包含具体的量化指标，如“