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文化旅游项目策划与运营手册（执行版）

第1章项目概况与战略定位

1.1项目背景与核心价值

项目背景源于文旅融合国家战略与区域消费升级的双重驱动，当前该文旅项目位于人口净流入的城市核心区，周边竞品景区已饱和，亟需通过差异化定位破局。核心价值在于打造“沉浸式非遗文化+现代科技体验”的独特IP，旨在将传统的民俗展示转化为可互动、可消费的沉浸式场景，实现从“看戏”到“入戏”的体验跃迁。

项目核心资产包含一套自主研发的AR/VR文化引擎及500余位非遗传承人团队，这是区别于传统景区的最大技术壁垒和人才护城河。项目运营策略聚焦于“全域引流+场域深耕+口碑裂变”，通过高