广告创意与制作执行手册（执行版）.docx

广告创意与制作执行手册（执行版）

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第1章项目启动与策略规划

1.1目标受众画像与核心诉求分析

在启动阶段，首要任务是定义“谁是我们的核心用户”，通过深度数据洞察将模糊的“大众”转化为具体的数字人设。我们利用第三方数据平台（如GoogleAnalytics4、百度统计）获取用户行为日志，提取出年龄区间在25-35岁、职业为互联网从业者、月均消费支出超过1200元的人群作为第一优先级目标。针对上述画像，进行垂直场景的痛点挖掘，发现该群体在“即时满足”与“长尾价值”之间的认知割裂。核心诉求并非单纯的产品功能罗列，而是解决“信息过载下的