（21页PPT）液态奶新品概念测试计划书.ppt

*目录研究背景与目的研究思路研究设计时间与费用背景与目的研究背景08年的三聚氰胺事件及09年初OMP事件后，消费者的消费行为与态度发生了潜移默化的变化，品类竞争格局也逐渐发生变化。伊利集团液态奶为企业中支柱性的业务之一，为了在完某省市场中立于不败之地，需要根据消费者的使用习惯和态度的变化，寻找新的机会点，及场细分机会，推出满场需求的产品。伊利某省市场部经过长期的探索与发现，积极提出了多个新品概念，希望能通过消费者研究，来筛选出受消费者欢迎的新品概念，以及初步了解各新品概念所能满足场。作为伊利主要的合作伙伴，益普索很荣幸提交此方案书，希望能帮伊利液态奶的进一步发展提供消费者层