龙湖西苑项目品牌传播及调性案例研究红鹤沟通.ppt

【龙湖西苑项目品牌传播及调性案例研究】;PART1-向奢侈品学习;奢侈

为头脑提供其所求且具有价值的物品，都是那些可以满足欲望的东西；欲望意味着需要的愿望，它是灵魂的胃口，它之于灵魂，如同饥饿之于肉体一般自然。头脑的希求物是无止境的，人生来就有热望，随着头脑升华，人的感觉越来越敏锐，越发可以体验快乐；它的欲望扩张，他的希求物随愿望增长，他想要每一件希求物、每一件可以满足感官、装点其身体、增加生活悠闲、愉悦和奢华的东西。

如果人之所欲不可胜数，那么对这种欲求的供应也没有止境……

——我们对于“奢侈”的感性描述;奢侈的概念

（1）奢侈的类别：饮食、居所、衣着和娱乐休闲

（2）“希求”（WANING）概念：它是需求和欲望的中心环节。希求是一种意图，不同于需要；希求是特权。需要与希求不同，是客观的，普遍的，不是某一个人的特性，而是我们作为“人类”的整体特性。;——奢侈品牌的价值核心，始终是对尊贵、独特的坚持，运用艺术、时尚、传统的手段都是达成这个核心的途径。

——“年代既是价值”！通过对传统的传承，品牌不仅需要强调了顶级品质，同时需要强化了它尊贵、地位的