广告创意与广告策划手册（执行版）.docx

广告创意与广告策划手册（执行版）

第1章市场洞察与目标定位

1.1宏观环境扫描与行业趋势研判

利用SWOT模型对宏观环境进行全面扫描，从政治、经济、社会文化、技术（PESTLE）四个维度构建分析框架。例如，在分析“技术”维度时，需关注（）式内容对传统广告媒介的冲击，引用麦肯锡报告指出，2023年全球广告支出中约35%将向驱动的数字营销倾斜，这直接要求我们在策划阶段必须掌握Midjourney或StableDiffusion等工具，以利用提升创意生产效率。深入研判行业趋势，通过监测行业报告识别关键增长领域。例如，针对“健康与wellness赛道，可依据《