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山西大学商务学院本科毕业论文

茶颜观色奶茶店整合营销传播存在的问题及建议

TOC\o1-3\h\u13020引言 1

8314一、整合营销传播相关理论概述 1

3569（一）整合营销传播的概念及研究内容 1

7879（二）整合营销传播的过程 2

11266二、茶颜观色概况 2

8910三、茶颜观色整合营销传播现状分析 3

2532（一）目标顾客分析 3

15718（二）运用不同传播方式的信息设计 4

18178（三）不同媒体的整合 4

25210四、茶颜观色整合营销存在的问题 4

14622（一）传播渠道狭窄，覆盖人群不足 4

1084（二）传播内容缺乏创意性和趣味性 4

5939（三）开展的营销活动单一，沟通不足 5

7429（四）传播媒介整合力度差，各媒介协同能力不足 5

15452五、茶颜观色整合营销策略改进建议 5

17697（一）扩大传播范围，传播统一信息 5

19171（二）明确传播目标，增加互动沟通 5

7195（三）整合传播内容，强化茶颜观色文化氛围 6

30955（四）整合传播媒介，实现优势互补 6

18755六、结论 7

23380参考文献 8

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摘要：整