基于多维场景重构的数字营销策略体系构建研究.docxVIP

基于多维场景重构的数字营销策略体系构建研究

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

相关理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1场景营销理论内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2数字化营销理论梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3体系构建相关理论借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.4核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2