基于品类管理的制造商与零售商合作新范式探究.docx

破局与共生：基于品类管理的制造商与零售商合作新范式探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着市场经济的不断发展，零售行业的竞争愈发激烈。在这样的环境下，品类管理作为一种先进的管理理念和方法应运而生。品类管理起源于20世纪80年代末的美国，当时，美国流通行业竞争激烈，过度竞争使企业忽视了购物者需求，大量同质化新产品涌入市场，却无法满足消费者的多样性需求。同时，零售商与供应商之间关系紧张，市场信息不对称，供应链效率低下。在这样的背景下，宝洁公司与沃尔玛合作开创了品类管理的先河，通过重新定义商品组合和优化货架空间，实现了双赢的业务增长，自此品类管理逐渐受到广泛关注。品类管理强调以消费者为