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传统手工艺短视频传播中文化认同的溢出机制与消费转化路径——基于短视频平台非遗传承人账号运营大数据的实证文本研究

摘要

随着移动互联网与短视频平台的爆发式增长，传统手工艺作为中华优秀传统文化的重要载体，在数字媒介空间中迎来的传播转向成为文化保护与产业复兴的关键。传统手工艺通过短视频进行视觉化呈现与叙事化表达，不仅触发了公众广泛的情感共鸣，也为推动传统手工艺的商业变现与产业化升级提供了全新契机。本文采用多维文本挖掘、计量经济学回归模型与结构方程路径分析相结合的研究方法。本文深入挖掘了主流短视频平台上官方认证的非物质文化遗产手工艺传承人账号的运营大数据，系统收集了涉及视频文本、用户评论、点赞交互以及电商转化日志在内的三千六百四十个典型实证样本。实证结果表明，短视频的创新叙事与技艺展示不仅能显著提升用户的数字文化认同，还能跨越物理媒介阻隔实现向长尾消费行为的有效转化。文化认同的溢出效应在不同传统手工艺品类、叙事策略以及账号主体特征下呈现出显著的路径分化，其中情感共鸣与内容专业性对消费转化意愿的直接正向影响系数处于领先地位。本文结论证实，构建以文化认同为引领、以数字化场景为支撑、以长尾精准触达为核心的传统手工艺数字化传播与消费转化机制，能够有效破解非遗产业传承无力与市场断层的双重困境。这为推动我国文化创意产业高质量发展与提升数字时代国家文化软实力提供了坚实的理论支持与实践导向。

关键词：传统