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广告公司文案策划面试题及详细答案

一、基础认知题（考察岗位理解与行业认知，避免空泛，贴合实际工作）

1.请说说你理解的“文案策划”，和单纯的“文案”有什么区别？

提问目的：考察候选人对岗位的核心认知，是否清楚策划的统筹性的和文案的执行性差异，避免只懂写稿、不懂策略的情况。

详细答案：我理解的文案策划，核心是“策略先行，文案落地”——不只是写一句slogan、一段文案，更要先明确“为什么写”“写给谁”“要达到什么效果”，是整个传播环节的“大脑”。而单纯的文案，更偏向“执行层面”，是把策划确定的策略、核心信息，用合适的语言、语气呈现出来，比如写海报文案、短视频脚本、推文正文。

举个实际工作中的例子：如果是一款面向学生党的平价护肤品，策划要先确定核心策略（主打“平价+温和，学生党闭眼入”，目标人群是18-22岁大学生，传播场景是校园社群、小红书），然后文案再根据这个策略，写海报标题、小红书笔记正文，确保每一句文案都贴合“平价”“学生党”这两个核心，而不是单纯写“好用不贵”这种空泛的话。简单说，策划定方向、定逻辑，文案做表达、做落地，两者是“策略+执行”的关系，缺一不可。

2.你认为广告文案策划，最核心的能力是什么？为什么？

提问目的：考察候选人对岗位核心竞争力的认知，是否抓住“懂用户、能落地”的关键，而非堆砌“创意、文笔”等空泛词汇。

详细答案：我认为最核心的能力有两个，一是“懂用