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第十章国际市场营销的计划、组织与控制经贸管理系第1页

本章节重点、难点国际营销计划的内容影响国际市场营销组织结构设计的原因国际营销控制的程序和国际营销控制的范围第2页

主要内容国际市场营销计划国际市场营销组织国际市场营销控制第3页

第一节国际市场营销计划国际市场营销战略计划的制定国际营销计划的内容第4页

一、国际市场营销战略计划的制定国际营销计划的概念所谓国际营销计划即是国际企业在未来一定时期内所要达成的营销目标和实现这些营销目标所要采用的方法与手段。国际营销计划是确保国际企业的国际营销活动正常而高效的运转所必不可少的。第5页

各国及营销计划的种类不同的国际企业，因为其产品不同、市场不同、营销活动的先后次序和侧重点不同，因此，营销计划也不同。（1）短期计划（2）长久计划（3）产品营销计划（4）投资计划（5）执行方案计划第6页

二、国际营销计划的内容市场营销计划编制的环节（1）分析现实状况（2）确定目标（3）编制计划草案（4）怎样讨论后没有疑义，则可进入第四步（5）假如讨论后有异议，要在要求时间内修改计划和草案（6）编制正式计划，组织企业内部执行。第7页

国际营销计划的内容（1）计划概要（2）现实状况分析（3）机会与威胁分析（4）营销目标（5）营销方略（6）行动方案（7）预算（8）控制第8页

第二节国