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文化创意产品开发与推广手册（执行版）

第1章市场洞察与需求分析

1.1目标受众画像与消费行为研究

需构建基于“新中产”与“银发族”双核驱动的目标受众模型，前者占比约65%，后者占比25%，二者在消费场景上呈现显著的“线上高频、线下体验”特征。针对年轻群体（18-35岁），其核心消费行为表现为“碎片化娱乐化”，每月平均在社交媒体浏览文创内容超200小时，且对“国潮”与“元宇宙”概念接受度极高，但预算敏感度高，偏好单价低于200元的轻量级周边。

针对银发群体（55岁以上），其消费行为呈现“家庭决策制”与“怀旧刚需化”特征，子女作为主要决策者，购买决策周期长但决策果